كشفت شركة "فيليب موريس" - لبنان، خلال فعالية أقيمت في فندق Arthaus في منطقة الجميزة في بيروت، عن المنحوتة الفنية GENESIS، المُبتكرة من آلاف المكونات من أجهزة IQOS المستعادة. وتندرج هذه المبادرة ضمن برنامج IQOS لاستعادة الأجهزة، بهدف تعزيز الوعي المجتمعي حول الاستدامة وأهمية إعادة تدوير المواد بأساليب إبداعية تجمع بين الفن والتصميم.
تم تصميم العمل الفني GENESIS ، بحسب بيان، من الفنانة والنحاتة راشيل قليلات التي تُعرف باهتمامها بإعادة احياء المواد المهملة وتحويلها إلى قطع ذات معنى. واعتمدت الفنانة في مجسمها على شكل تسلسل الحمض النووي (DNA) باستعمال أجزاء من الأجهزة المستعادة مباشرةً، لتمنحها تكويناً جديداً يربط بين التصميم وفكرة التجدد، فيما يتيح حجم العمل وشكله للجمهور رؤية التحوّل الذي تمرّ به المواد بصورة ملموسة. ويجسّد هذا المجسم رؤية IQOS في مجال الاستدامة، حيث لا تُعد نهاية استخدام الجهاز خاتمة للمطاف، بل بداية لمواد قابلة للاستعادة والتحول إلى أشكال جديدة.
وأوضحت قليلات، فكرة تصميم المنحوتة وأبعادها وقالت: "حين بدأت العمل على أجهزة IQOS المستعادة، أردت أن يرى الناس في أجزائها إمكانية لتكوين جديد. اخترت شكل الحمض النووي لأنه يعبّر بصرياً عن فكرة التحوّل، وتركت المكوّنات ظاهرة في المنحوتة ليتمكّن الزائر من التعرّف إلى المادة التي صُنعت منها".
وثّقت شركة "فيليب موريس" - لبنان مراحل تصميم وتنفيذ المنحوتة من خلال فيلم قصير مدته ثلاث دقائق، من إخراج المخرج اللبناني الحائز على جوائز عدة إيلي فهد. وتتبّعت كاميرا المخرج رحلة الجهاز منذ لحظة خروجه من الخدمة وحتى وصوله إلى يد الفنانة، مروراً بمراحل تفكيك مكوّناته وفرزها وتجميعها، وصولاً إلى إنجاز المنحوتة.
وشرح فهد فكرة الفيلم قائلاً: "في الفيلم، تتبّعنا رحلة الجهاز خطوة بخطوة، من تسليمه وتفكيكه إلى وصول مكوّناته إلى يد راشيل قليلات. أردنا أن نُظهر هذه المراحل بوضوح، وأن نترك للمشاهد فرصة رؤية كيف تحوّلت أجزاء مألوفة إلى عمل فني".
برنامج استعادة أجهزة IQOS
يتيح برنامج IQOS، بحسب البيان، للمستهلكين إعادة الأجهزة التي لم يعودوا يستخدمونها إلى نقاط تسليم مخصّصة، حيث يتم جمعها وتسجيلها، قبل نقلها إلى شريك معالجة مرخّص يتولى تفكيكها وفصل البطاريات واللوحات الإلكترونية والمعادن والأجزاء الخارجية. وبحسب آلية البرنامج، تُرسل بطاريات الليثيوم لإعادة تدويرها، فيما تُعاد تدوير المكوّنات الأخرى محلياً، بهدف إتاحة مسار واضح لاستعادة المواد وتعريف المستهلك بالخطوات التي تمرّ بها بعد تسليمها.
وفي هذا السياق، قال المدير العام للشركة عمرو طه: "أردنا أن نجعل رحلة الجهاز بعد انتهاء استخدامه مرئية وقريبة من الناس. يقدّم GENESIS قراءة فنية لما يمكن أن تصبح عليه المكوّنات المستعادة، فيما يتيح برنامج الاستعادة الفرصة للمستهلكين للمشاركة في إعادة الأجهزة التي لم يعودوا يستخدمونها كي تمرّ بمسار الجمع والمعالجة وإعادة التدوير. ونأمل أن تشجّع هذه التجربة مزيداً من الناس على التفكير في قيمة المواد قبل التخلّص منها".
وولفت البيان إلى أن حدث الكشف عن المنحوتة شكل مساحة تفاعلية للضيوف للتعرف عن قرب على رحلة جهاز IQOS ضمن عملية الاستعادة. كما أتيحت لهم الفرصة للمشاركة في إنجاز قطعة فنية جماعية باستخدام الأجهزة المستعادة، والاطلاع على تفاصيل برنامج IQOS وآلية المشاركة فيه. وستحتضن مساحة Arthaus في الجميزة منحوتة GENESIS حيث ستعرض لمدة شهرين، لتكون متاحة أمام الجمهور لمشاهدتها عن قرب.